{"id":57,"date":"2014-12-02T03:15:53","date_gmt":"2014-12-01T23:15:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ontyche.com\/uncategorized\/subasta-de-anuncios\/"},"modified":"2014-12-02T03:15:53","modified_gmt":"2014-12-01T23:15:53","slug":"subasta-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Subasta de Anuncios"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_75 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/#%C2%BFQue_es_la_subasta_de_anuncios\" >\u00bfQu\u00e9 es la subasta de anuncios?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/#Ejemplo\" >Ejemplo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/#%C2%BFQue_es_el_Adrank\" >\u00bfQu\u00e9 es el Adrank?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/#Glosario\" >Glosario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ontyche.net\/clientes\/ontycheblog\/subasta-de-anuncios\/#Enlaces_de_Interes\" >Enlaces de Inter\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_subasta_de_anuncios\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la subasta de anuncios?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Adwords funciona a trav\u00e9s de un <strong>sistema de pujas o subasta.<\/strong> Cada vez que un anuncio se publica, este tiene que competir contra otros anuncios para conseguir una determinada posici\u00f3n en el ranking de resultados de pago.<\/p>\n<blockquote><p>En el proceso de subasta no&nbsp;\u201cgana\u201d aquel que m\u00e1s dinero desembolsa por aparecer sino aqu\u00e9l que mejor compite. \u00bfC\u00f3mo se compite mejor?<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00bfC\u00f3mo funciona? El proceso consta de 6 pasos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong><em>B\u00fasqueda:<\/em>&nbsp;<\/strong>&nbsp;Una persona entra en el buscador de Google y escribe su consulta como por ejemplo \u201crestaurante en vigo\u00bb.<\/li>\n<li><strong><em>Relevancia:<\/em>&nbsp;<\/strong>El sistema de Google AdWords busca los anuncios cuyas palabras clave coincidan de la manera m\u00e1s exacta posible con la frase \u00abrestaurante en vigo\u00bb<\/li>\n<li><strong><em>Filtrado:&nbsp;<\/em>&nbsp;<\/strong>Del resultado anterior AdWords filtra los anuncios que no son aptos. (Por ejemplo, aquellos que van destinados a usuarios con otro idioma, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, etc.)<\/li>\n<li><em><strong>Rankeado:<\/strong>&nbsp;<\/em>AdWords ordena los anuncios mediante una f\u00f3rmula denominada <em>AdRank.<\/em><\/li>\n<li><strong><em>Resultado:<\/em>&nbsp;<\/strong>&nbsp;El visitante visualiza los distintos anuncios de acuerdo al rankeado.<\/li>\n<li><strong><em>En cada nueva b\u00fasqueda se repite el proceso:<\/em>&nbsp;<\/strong>&nbsp;Cada vez que un usuario realice una b\u00fasqueda se vuelve a iniciar el proceso de subasta con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, seg\u00fan la competencia que haya en ese momento.<\/li>\n<\/ol>\n<p>De este sistema de pujas <span style=\"text-decoration: underline;\">tenemos que tener en cuenta<\/span> dos cosas:<\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Posici\u00f3n y Puja:<\/span> El proceso de subasta considera la calidad, la puja y el impacto esperado para determinar la posici\u00f3n del anuncio. Aunque se realice una puja m\u00e1s alta, si el resto de elementos no son los m\u00e1s oportunos, no se conseguir\u00e1n las primeras posiciones.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Resultado:<\/span> El resultado no es estable. Con cada b\u00fasqueda se produce una nueva subasta por lo que las posiciones pueden variar.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplo\"><\/span>Ejemplo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<blockquote cite=\"http:\/\/adwords-es.blogspot.com.es\/2009\/07\/la-subasta-de-adwords.html&quot;\"><p>Tenemos a dos anunciantes, Cristian y Ana, con anuncios que aparecen para una misma consulta de b\u00fasqueda. Cristian ha definido una oferta de CPC m\u00e1ximo de 3 euros para su palabra clave y el nivel de calidad registrado por el sistema es de 5. Por lo tanto, la puntuaci\u00f3n total de la palabra clave es 3 x 5 = 15.<\/p>\n<p>Ana ha establecido una oferta de CPC m\u00e1ximo de 2 euros para su palabra clave, es decir, menor que la de Cristian. No obstante, dado que nuestro sistema ha registrado un nivel de calidad de 9 para su t\u00e9rmino, su puntuaci\u00f3n total es 2 x 9 = 18 y, por lo tanto, superior a la de Cristian.<\/p>\n<p>Ana ha ganado la subasta, y esto le concede la mejor posici\u00f3n para su anuncio. Para determinar cu\u00e1nto le costar\u00e1 un clic, dividimos la puntuaci\u00f3n total de la palabra clave de Christian (15) entre el nivel de calidad que el sistema determina para el t\u00e9rmino de Ana (9). A continuaci\u00f3n, a\u00f1adimos 0,01 euros. Esto da como resultado 1,67 euros, es decir, menos del CPC m\u00e1ximo que estableci\u00f3 ella.<\/p><\/blockquote>\n<p>AdRank<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_Adrank\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Adrank?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se trata de la combinaci\u00f3n del CPC (coste por click) y el Quality Score (m\u00e9trica desarrollada por Google Adwords para medir la calidad de los anuncios).<\/p>\n<p>Si se quiere conseguir mejorar la posici\u00f3n de un anuncio se deber\u00e1 mejorar&nbsp;la calidad, la puja o una combinaci\u00f3n de ambos elementos.<\/p>\n<p><strong>Trucos para mejorar nivel de Calidad<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QaFtWKU_9so\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/33023634\" width=\"510\" height=\"420\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sWW8kaNUC1c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Trucos mejorar p\u00e1gina de destino<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fNjweOG2aJU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kvNCYc9UHIY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k_T_YDAo0J4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Trucos para mejorar CTR de los anuncios<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/chwpRIfgXW0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9Oph0mI3rjU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Glosario\"><\/span>Glosario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<section>\n<ul>\n<li>CPC M\u00e1x<abbr title=\"Coste por clic m\u00e1ximo\"><\/abbr>(Coste por clic m\u00e1ximo): Es la cantidad m\u00e1xima que est\u00e1s dispuesto a desembolsar por cada clic que reciba uno de tus anuncios.<\/li>\n<li>CPC Medio<abbr title=\"Coste por clic medio\"><\/abbr>: Es el resultado de la siguiente divisi\u00f3n =&gt; &nbsp;Coste de todos los clics \/ N\u00ba clics que recibe el anuncio.<\/li>\n<li>CPC Real<abbr title=\"Coste por clic real\"><\/abbr>: Es la cantidad real que se desembolsa por cada clic que recibe uno de tus anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<aside>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enlaces_de_Interes\"><\/span>Enlaces de Inter\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/adwords-es.blogspot.com.es\/2009\/07\/la-subasta-de-adwords.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La subasta de Adwords<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.alvareznavarro.es\/blog\/2013\/06\/el-sistema-de-subasta-de-adwords-explicado-paso-a-paso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El sistema de subasta<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.davirbonilla.com\/subasta-ranking-y-cpc-de-los-anuncios-en-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Subasta, Ranking y CPC<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/aside>\n<\/section>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si todo esto se te queda grande\u2026 ni lo pienses, \u00a1externaliza el trabajo! 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